阶段，面向熟人社交的产品，如Facebook、微信等横空出世，并逐渐向陌生人社交蔓延开去，走到了如今的成熟期；第二阶段，则是依靠简单交互和对陌生人社交的新鲜感，类似陌陌、探探、Tinder一类的产品崛起；到了第三阶段，陌生人社交新鲜感消失殆尽之后，只有面向垂类以及依靠优质内容紧紧将用户连接起来的产品，才更容易突围。

今年的618，竟已于5月24日提前拉开大促序幕，试图通过拉长战线的做法来锁住存量。在流量吃紧的当下，电商大鳄们有资本后盾，有边际成本递减的优势，而小电商们苦于没有实力供应链支撑，打不出全网底价的“价格牌”，甩不出直通车、资源位的“营销牌”，只能沦为这场电商狂欢大剧中，蹲在角落里吃“盒饭”的龙套，后不得不选择“躺平”，艰难求生。

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　　社交是一种“荷尔蒙”的行为，它永远是刚需。熟人社交领域已基本成型，除非随着世代的更替和新的交互习惯的产生，否则再难出现撼动Facebook和微信等地位的产品。

　　“怎么在熟人社交的生态里，去做陌生人社交的挖掘？人都在这里了，你怎么在里面切一小块蛋糕出来？”这是金羽长期的困惑，但他还是总结了论点：现阶段，只有从内容出发去吸引用户，再考虑停留和转化的问题，才是社交产品突围之路。

　　全球移动互联网社交领域，大致经历了三个阶段。

　　从国内外来看，目前熟人社交产品都占据支配位置。2020年，Facebook在美国的互联网用户渗透率达到76.98%，微信在中国的互联网用户渗透率则高达96.64%。“熟人社交的成功都是生态级的。如果10年后的人觉得玩微信很笨，很无序而且不方便，那么你才会有新的机会。”金羽指出。