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近几年来，随着香港消费者越来越精通科技，香港网购市场出现了爆炸性增长。同时东南亚电商市场也在蓬勃发展。在香港网上零售市场中，所有产品，从洗衣机和电视到鱼露的销售额增长超过，远远超过传统零售商店的销售额。传统零售商店销售额仅增长近10%。这是主要是受该国网速更快，以及Lazada等网上平台成功的共同作用。香港第三大智能手机公司Total Access Communication预计，香港消费者每天在社交媒体上花费近6个小时，其中包括Facebook和YouTube。根据香港金英证券公司（Maybank Kim Eng）表示，香港是东南亚一个将零售销售额数据细分到各个品类的，这给推动电商行业增长提供了一个很有用的指导。Maybank分析师在报告中表示，东南亚电商市场增长强劲的同时，电商占整体零售市场的份额却不到4%。中国和韩国等市场中，电商普及率非常高，分别达到了16%和18%。这表明东南亚市场有很大的潜力，据Maybank表示，未来5年内，该地区电商市场占整体零售市场的份额将增长至5%-10%。近，阿里巴巴创始人马云同意担任香港电商顾问，目标是加速这一东南亚人口多的电商行业的发展。市场研究机构Macquarie Research预计，到2020年，香港网上零售市场将达650亿美元。据Maybank表示，电商市场的激增和数据的缺失意味着，东南亚市场的消费数据可能被低估了。它表示，追踪消费者购物模式涉及的不仅仅只是零售销售数据。

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