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Vatgia.com创办人阮玉喋（译音）则认为改变民众购物习惯是挑战。创立于2005年的Vatgia.com每天有120万名访客，却只有2％下单购买，其他人偏好到Vatgia.com的实体店铺买东西，原因是要摸到实品才相信品质。Vatgia.com目前在泰国有20家门市，计划在几年内展店能达500家。阮玉喋的策略是，一旦民众店内购物经验佳，未来就可能转为网购。

不过，尽管近5年来，人口红利因素促进泰国电子商务迅速发展，但由于缺乏电子商务管理机制，网络贸易出现不良竞争、产品质量差和售后服务不到位等现象。为加强管理，2013年，泰国工贸部提出，要求网络销售商必须在该部的电子商务局登记注册，已注册的企业仍要补充新材料。较多企业反映，在电子商务局办理登记注册手续不够简明，影响企业发展。

东南亚电商增速不如我国，由于该销售市场上面有众多挑戰，例如不成熟的货运物流基础设施建设和透支卡利用率劣等要素。上年，该地域电子商务销售总额占总零售额的占比不超过2.5%，比较之下中国是12.1%。

东南亚地区B2C销售市场营运能力低

2017年7月10日，阿里巴巴再度砸十亿美元加持东南亚电商大佬Lazada，投后阿里巴巴占股83%。

2017年9月15日，京东和京东平台公布，将与泰国的的零售企业尚泰集团公司有限责任公司（Central Group Co.,Ltd.，“尚泰集团公司”）和Provident Capital在泰国的创立俩家合资企业，各自出示电子商务服务项目和互联网金融服务项目，投资额为五亿美金。

2017年5月，腾讯官方砸12亿美金项目投资印度尼西亚摩的交通出行服务平台Go-Jek，两月后有新闻媒体，京东商城再度投资约1亿美元。