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近年来，香港电商市场发展迅速，2015年，香港网上零售市场同比增长30%。据香港媒体预测，到2021年，由于消费者倾向移动设备购物以及香港的电子支付计划的实行，香港网上零售占整体零售市场的份额将达到两位数。受智能手机普及率上涨及电商平台之间激烈竞争的影响，香港移动电商市场重要性逐步提高，目前占全国电商市场的份额达49%。

目前，东南亚许多电商活动和网站流量都由该地区电商巨头Lazada主导。作为东南亚地区电商行业的领头羊，Lazada吸引了阿里巴巴抛来“橄榄枝”，去年阿里巴巴以10亿美元收购了Lazada。

根据SimilarWeb的数据显示，2016年12月，Lazada香港站、印尼站、新加坡站、马来西亚站和越南站等B2C零售网站，获得的网页浏览量。

以SimilarWe上香港电商网站数据为例，Lazada去年12月月页面浏览量近4100万，超过第二名JIB.co.th的16倍。

电商在香港等市场中还未真正火起来，据eMarketer预计，今年香港电商销售额仅占零售总额的1.7％，但像Lazada这样的公司认为，网络使用率的提高将让越来越多消费者转向网上购物。eMarketer预计，到2020年香港零售电商销售额将达57亿美元。

但是，Lazada能否长期在东南亚市场上获得成功还是个未知数。美国电商巨头亚马逊称2017年季度将进入新加坡，打入东南亚市场。随着东南亚电商销售额不断扩大，亚马逊与阿里巴巴之间就市场份额与客户的竞争将继续加剧。

根据谷歌和淡马锡的一份联合调查报告，到2025年香港互联网经济将达到370亿美元，在线市场&电子商务&在线旅游将占到88%。电子商务将从2015年的9亿美元增长到2025年的110亿美元，增长12.4倍（年复合增长29%）。同时，在线旅游市场将增长5倍（年均18%）达到217亿美元。报告指出，香港互联网发展迅速。预计2020年互联网用户将达到5900万，较2015年的3800万平均每年增长9%。而数字广告花费预测将增长6倍，2025年达到43.2亿美元。推动互联网经济增长的主要因素：1）香港是一个年轻的收入日益增长的，58%的人口在40岁以下。2011年，世界银行将香港的收入等级从中下等级上调为中上等级。2）57%的香港人口是互联网用户，超过8500万的移动用户使用3G网络和LTE，移动渗透率达到125%。3）香港的网速在东南亚仅次于新加坡。此外，物流连通、支付、市场准备、网络安全与欺诈等都是香港需要克服的主要挑战，而投资成为迫切的需要。“我相信我们能克服这些挑战。毕竟，也有一些的香港企业或初创公司已经开始走在东南亚的前列。”谷歌香港地区负责人说道。