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而越是神秘就越引发更多人的关注。近期一则SHEIN(希音)融资估值超过3000亿的消息更是让该公司成为焦点,虽然有声音否认了没有这么高的估值,但是 SHEIN(希音)并没有从公开的渠道站出来明确表示,对融资估值和IPO进程的回应。
证券时报记者通过此前和SHEIN(希音)有接触的投资方获悉,新的融资估值可能不像外界这么夸张,IPO的速度没有那么快,但是在海外寻求融资是可信的。而为了业务发展和配套的供应链SHEIN(希音)的公司主体也逐渐转到了广州。企查查显示,南京希音电子商务有限公司2020年11月23日的法人从许仰天变更为苗苗,实际上大本营早已经迁到了广州。
跨境电商的平台成长路径有迹可循,一般可以分为两种,依托、EBAY等平台做卖场,第二就是自己做独立站;总体来说商业模式就是,在EBAY、Amaz0n等平台或者自己独立站上做大卖家,把中国的物美价廉的产品带到美国、欧洲去卖给当地,过去几年增速极快。深圳某大型跨境电商负责人告诉记者,海外消费者和国内有所不同,日常除了在亚马逊等大平台上面购物习惯,也很喜欢上独立站而且对独立站的信任度很高,比如很多海外的小众品牌服饰、首饰、鞋履等,都有不错的流量,尤其是年轻人彰显个性和时尚独立站购买是很大一部分比例。
数据是好的说明。投资Piper Sandler对美国高收入年轻人的调查也将SHEIN列为仅次于亚马逊的购物网站。根据SimilarWeb的数据,SheIn的网站流量在时尚与服饰分类中全球排名,包括Nike、Zara、Macys、Lululemon和Adidas都难以超越。网站访问的平均停留时长在8分36秒,高于任何主要美国时尚品牌。近一份报告将SHEIN列为2020年TikTok常被提及的品牌。
根据新的报道,上个月,成立于中国南京的快时尚跨境电商公司 SHEIN 取代亚马逊,成为美国 iOS 和 Android 平台下载量多的购物应用。截至 5 月 17 日,SHEIN 在 54 个国家的 iOS 购物应用中排名,在 13 个国家的 Android 设备中排名。从 CrunchBase 的数据来看,过去 30 天,SHEIN 的月下载增长率为 1.73%,而亚马逊月下载增长率为 -0.43%。
根据新消费观察的独立分析可知,SHEIN(希音)能快速发在的核心的要点有以下几个方面,首先在业务早期,就确定了独立建站、自有品牌、自己掌控供应链的基本模式。这个模式早期开始运营可能比较辛苦,但时间积累,越走越好。比如,以独立网站的流量来源分析,目前网站全球排名排在几百位,在时装分类排名,比优衣库、GAP的排名更靠前。在网站的流量来源中,直接访问的来源就超过30%,这些是公司品牌与用户积累的体现,都是免费的!这就是消费品牌的根本魅力所在,时间越久,品牌影响力越大,更多免费流量,更好的品牌溢价。
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