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据Diana，不同的平台对不同的广告账户有不同的预充广告费的要求。“Google和Facebook的预要求比较高，都是1000美元起，”Diana说，“Bing便宜一些，5300元（）。”对于成本，Diana说这和每个商家的预算有关。

“我们一般建议刚转独立站的客户每天投50美元去跑广告，”她说。“但Facebook和Google的消耗很大，实话说花的钱少了根本看不出效益。”同时这些代司也会抽取不少的佣金。“我们抽10%，”Diana说。

跨境电商行业大的民间行业社群鹰熊汇工作人员小王说，今年很多公司都通过跨境电商挣钱了，于是就想做自己的网站，打出品牌，不受其他平台限制。“上个星期美国又计划给公民们发一笔救济金，因为他们线下店铺还有好多是处于关门歇业状态，”小王讲道，“之后市场估计又是一波大增长。”。

2019年中国跨境电商市场规模已超10万亿元，占当年中国进出口总值31.54万亿元的33.29%，2019年通过海关跨境电商管理平台进出口1862.1亿元，同比增长38.3%，2016—2019年4年平均增速超过50%。受肺炎疫情影响，2020年外贸进出口低迷，至三季度实现由负转正，而跨境电商进出口则逆市增长，前三季度海关跨境电商监管平台进出口1873.9亿元，已超去年全年，大幅增长52.8%。据统计为外贸进出口回稳作出突出贡献。

尽管仍是目前跨境电商主要的市场，但东盟已经成为我国大的贸易伙伴，接近四成企业已经进入东南亚，超过和俄罗斯。此外，进入非洲，拉美，中东等市场的企业均不足20%，未来将有极大拓展空间。亿邦智库负责人表示，相对中国电商平台高度集中的情况，海外市场普遍电商集中度较低，跨境行业格局相对分散，长尾平台，独立站等方面都有一定的竞争空间。在肺炎疫情的进一步推动下，跨境电商已经进入立体化渠道布局阶段。报告显示很多企业已经开设独立站或正在筹划建立独立站。对比第三方平台，跨境电商独立站的自主性，成长性优势突出，成为企业打破业务天花板或者拓展新市场的重要渠道，也有越来越多的出口卖家将目光投向了独立站。

品牌化成为跨境企业重要出路。随着跨境行业发展的深入，低水平同质化竞争难以为继，品牌化则以其自主性和溢价能力，成为行业公认的出路。根据的统计，2019年我国自主品牌商品出口2.9万亿元，增长12%，占出口总值近17%，比2018年提升了1.1个百分点。”亿邦智库负责人表示，但当前，跨境企业的品牌化仍面临困境，如缺乏品牌意识和运营能力，贴牌模式习惯固化短期利益思维，盛行，助推劣币驱逐良币。“未来行业同质化竞争严重，设计能力有限，高端，核心技术缺乏。

跨境电商已经走过了粗放式经营的时代，未来创新营销方式将在企业生存发展要素中占据较大权重。除却行业常规的营销提升优化手段之外，智能化和社交化成为近年来跨境电商营销领域的两个新趋势。借助大数据和智能算法能够实现营销决策和营销过程的自动化，让自动化广告生成和优化，集成式智能广告投放，自动化客服运营等成为可能。智能化营销能够满足用户全时，全域全场景的消费体验，在极大加快消费者购买决策过程的同时。报告指出也提升了用户生命周期价值，因此跨境电商正向智能化方向发展。